Pergunte a um cliente o que é Above ou Below the line. Se ele tiver a resposta correta na ponta da língua pergunte para qual dos lados da linha ele pretende investir mais no próximo período, se para o lado de cima ou de baixo. Tenho certeza que no mínimo haverá uma cara de interrogação como resposta. O que nossos clientes esperam é criatividade, não importa que nome damos para a estratégia. E o Marketing Promocional, segundo definições da AMPRO – Associação de Marketing Promocional (ver...

Finalmente o futebol brasileiro parece encaminhar-se para sua profissionalização em termos de marketing e, consequentemente, em todo o restante de sua administração. Há poucos anos, num debate sobre o tema, o especialista em marketing esportivo Marco Aurélio Klein disse aos alunos da PUC-Campinas que no Brasil não havia a prática dessa modalidade do marketing e citou um exemplo bastante simplista: a venda irregular de camisas e outros materiais na porta dos estádios, na “cara” dos clubes, além...