14/06/2009 14:51

AMPRO Divulga Nova Pesquisa Sobre Tendências do Marketing Promocional

A AMPRO acaba de concluir, junto ao IBOPE Inteligência, a segunda pesquisa de mercado que revela o comportamento e as tendências do marketing promocional no Brasil. O levantamento contemplou as opiniões de 100 empresas com o objetivo de investigar o entendimento do setor e o comportamento das companhias com relação às ações do marketing promocional para os próximos anos. “O intuito da pesquisa foi, mais uma vez, fornecer subsídios para o desenvolvimento da atividade promocional, auxiliar as empresas no planejamento e gerenciamento dos seus negócios e identificar tendências que determinem o crescimento do setor em sintonia com as aspirações do mercado.”, informa Auli De Vitto, VP Executivo da AMPRO.

Foram entrevistados executivos de promoção, marketing e trademarketing, com cargos de coordenação, gerência e diretoria de 100 empresas, nos segmentos de indústria, serviços, e comércio. As regiões brasileiras avaliadas foram a sudeste, a sul, a nordeste e a centro-oeste. Os dados foram coletados de janeiro a março de 2009 e os resultados tiveram como base as ações das empresas dos últimos 12 meses.

Das empresas entrevistadas, 59% pertencem à área industrial (alimentos, química, automobilística,, eletroeletrônicos, farmacêuticas, construção, entre outras) e 41% à área de serviços (bancos, laboratórios, vestuário, drogarias, supermercados, shoppings e outros.

Os resultados gerais da pesquisa mostram-se positivos para o setor que, de acordo com a presidente da AMPRO, Elza Tsumori, deve manter o crescimento de dois dígitos em 2009 e atingir os R$ 30 bilhões. As ações de PDV continuam sendo as mais desenvolvidas e houve um ligeiro aumento na contratação de ações de marketing de incentivo, o que demonstra que as empresas começam a entender a importância desta ferramenta.

Como tendência, os profissionais consideram que “a bola da vez” é o marketing digital, seguido justamente pelas das atividades no PDV, especialidade que já está no DNA do conceito de marketing promocional.

Quanto aos efeitos da crise, os investimentos em marketing promocional parecem menos afetados do que os investimentos publicitários. Além de apresentar o mesmo patamar de crescimento que em 2007, apenas 20% pretendem cortar os investimentos em marketing promocional frente à crise, enquanto com relação à publicidade, esse percentual é de 34%.

Além disso, quando questionados sobre a distribuição da verba entre publicidade e marketing promocional, a proporção de investimento em marketing promocional tende a aumentar.

O setor de brindes parece não ter sido também muito afetado, já que a verba destinada será igual para a maior parte das empresas, representando cerca de 75% do total quando se consideram aquelas que estarão ampliando seus investimentos neste ano.

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