Opinião
22/05/2009 14:48
Marketing Promocional – Muito acima da linha
Pergunte a um cliente o que é Above ou Below the line. Se ele tiver a resposta correta na ponta da língua pergunte para qual dos lados da linha ele pretende investir mais no próximo período, se para o lado de cima ou de baixo.
Tenho certeza que no mínimo haverá uma cara de interrogação como resposta.
O que nossos clientes esperam é criatividade, não importa que nome damos para a estratégia.
E o Marketing Promocional, segundo definições da AMPRO – Associação de Marketing Promocional (ver...
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31/03/2009 16:29
O Marketing e o Futebol
Finalmente o futebol brasileiro parece encaminhar-se para sua profissionalização em termos de marketing e, consequentemente, em todo o restante de sua administração.
Há poucos anos, num debate sobre o tema, o especialista em marketing esportivo Marco Aurélio Klein disse aos alunos da PUC-Campinas que no Brasil não havia a prática dessa modalidade do marketing e citou um exemplo bastante simplista: a venda irregular de camisas e outros materiais na porta dos estádios, na “cara” dos clubes, além...
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Inauguro essa coluna com a opinião de um grande promocitário e um dos principais responsáveis pela certificação em nosso mercado, João Carlos Zicard.
João, minha admiração e respeito.